“” 690,000个朋友正在看着“ SK -II的最新大片'她终于去了盲人约会角'“ - 您的朋友圈子昨晚很可能会被此消息淹没。每当您转发和共享时，一开始的数字实际上都在改变。 “ 690,000”的时间大约是清晨。到4月7日上午，这个数字超过100万。

如果您有兴趣单击，您会发现不断刷新的数字记录正是单击视频时显示的YOUKU平台上的播放量。

SK-II：“她终于走到了盲人角落”：

该SK-II视频广告于昨天上午11点左右发布。它是由微博的大V“台湾A Daizai”在下午1:30转发的，然后是化妆师Tang Shuzhe和在线女性作家“ Feng Nong”制作的，这是由鼓舞人心的畅销书作家“ Wang Xiao_xiao_xiaosha Sister”转发的。前宝洁大中国公共关系总监陈·莫（Chen Mo）在晚上9:30，点击次数达到300,000，接下来的两个小时是交流的峰值 - 您的朋友圈子遍布屏幕的时间很可能会淹没成为这个时期。

在中国如此迅速的广告已经很久没有出现了。

实现病毒视频传播效果的这一广告与通常是幽默或欺骗风格的病毒视频完全不同。整部电影就像一部5分钟的纪录片，电影中的人们都是普通人，而“剩下的女人”的主题永远不会想到。直到父母最终与父母和解之前，这并不是什么新鲜事。

仅从创造性的角度来看，它就不能赞扬。但是，使它令人惊讶的是品牌推广的概念和价值观。它的背后是一个主张，即妇女的价值不仅是通过婚姻反映的。妇女可以并且应该自由选择是单身还是已婚。无论是父母还是整个社会，都应受到尊重。

这就是引起许多人的共鸣。单身的老年妇女可能会觉得“这就是我”或“它真的像这样”，并且具有强烈的替代感，因此被感动。其他人可能经历了这个阶段，或者想象他们的未来，也许您会面临这个问题；即使您不属于任何人，您也可能同意这个价值，对吗？

对于那些厌倦了观看名人代言美容广告的消费者，它确实令人耳目一新。实际上，通常的方式也是名人认可。从唐·韦（Tang Wei）到最近的华莱士（Wallace Huo），这一广告从这个想法中获胜。当然，这是因为美容品牌广告很少有任何意图。

来自SK-II的视频也是传播的巧合。据说该视频很好地呈现，编辑很顺畅，角色充满了情感，但不太轰动。据说，最近的社交事件提出的热门话题与妇女的身份和权利有关：例如如何治疗伴娘，在独自出去时如何保护自己，等等。

当然，SK-II选择的主题也适合其目标消费者。并不是说其目标消费者主要是单身，而是这种主题更有可能被其目标消费者关注。

SK-II是P＆G下唯一的高端护肤品牌。它于1999年进入大陆市场。2006年，“ Chromide Neododmium Door”事件非常猛烈地击中了SK-II，曾经撤回了柜台。后来，由于成功的营销和渠道策略，销售反弹。

2011年，Tang Wei的签署使SK-II销售增加了150％。根据Procter＆Gamble的2015年年度报告，美容产品的总销量（包括Pantene，Olay，SK-II等）为181亿美元。其中，SK-II做出了相当大的贡献。 “致命水”是最典型的恒星产品，并且积累了很多粉丝。

相对而言，SK-II的大多数消费者都有体面的工作，良好的收入以及倡导自由和独立性。

SK-II“ Change Destiny”系列中的其他视频

这涉及另一个主题：高端品牌更有可能指导其价值观，这与他们的消费者群体和微妙的心理有关。当然，当使用“不正确的观点”时，引起公众愤怒会更容易。

电影结束时，SK-II的“她上次去盲人约会演员”的广告令人惊讶的一部分，出现在电影中的单身女性去了上海人民公园。在这个全国著名的盲人约会角落，他们挂了自己的大照片，而没有在传统意义上标记自己的“条件”，而是表现出对单身和婚姻的态度，而父母的态度终于发挥了作用。逆转被认为是幸福的结局。

这实际上涉及“看看会发生什么”的背景，这更像是一个“实验”，而不是广告。我们已经在BBH博客平台上分享了有关该主题的文章，BBH博客平台是世界上著名的广告创意公司之一。也就是说，品牌不会使用创造力来揭示自己或产品本身的魔力。取而代之的是，它使用创造力揭示了隐藏的消费者的东西。

这种广告方法并不罕见，但在该国确实并不多。这种类型的广告通常伴随着品牌价值的传播。

第二大最具代表性的人可以说是一个女孩系列，它击败了Procter＆Gamble（美国）的女性刻板印象。第一个发行于2014年夏天，在YouTube上有6,000多次观看。数千次。

该广告还没有从头到尾提及卫生餐巾，邀请成年女性，十几岁的男孩和成年男性表演“像女孩”，奔跑，战斗和投掷，但他们的行为并不相同。例外都是自命不凡和抽搐的。一群真正的十几岁的女孩回应了尽可能快的跑步，并尽力打孔和投掷。

另一个高度传播的是联合利华的“真实美女”系列，称为“英语名称真实美女”系列。第一个广告使用肖像素描来画出您的“自我”和“在别人眼中”。您”，结果是后者更美丽，并促进了女性的自信心。没有暴露的产品，只有品牌标记在最后显示。

但是，此SK-II广告实际上符合其价值观，所有这些广告旨在消除社会对妇女和常规期望的社会角色的偏见。

由于这个广告，大多数人可能会提高对SK-II品牌的青睐。在YOUKU视频下面的评论中，有很多积极的反馈。在Douban Gossip Group的帖子中，许多人说：“我在哭”，并计划“打开一瓶童话水来支持它”。但是有些人还报告说，这部广告很乏味，甚至无法吸引自己阅读五分钟，或者有点自命不凡。

该广告是由瑞典广告公司Forsman＆Bodenfors制作的。这家广告公司曾经是2014年戛纳创意音乐节上最好的独立广告公司，并曾多次获得一场演出的各种奖项。 H＆M和沃尔沃也是其客户。

在La Mer，ClédePeauBeauté，Cosme DeCorte和其他人进入中国等高端护肤品牌之后，SK-II面临着越来越大的挑战。它需要寻求价值观的认可并与目标受众建立更深的情感联系。

广告不仅需要见识，而且在探索人性方面也更为重要。 DDB的创始人威廉·伯恩巴克（William Bournebuck）所说的话现在仍然被使用 - “谈论人类的变化是很时髦的，但是一个人应该注意人性的不变本质。人类的话语通常掩盖他的真实动机，但是您，但是您必须发现人类的原始驱动力和动作的本能。

至少这一次，SK-II击败了竞争对手。

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