关键词：鼓舞人心的广告；情调;广告创造力

中国分类编号：G209文档识别代码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0114-01

在我的印象中，早期的广告基本上集中于引入产品的使用，主要形式是对产品优势的简单叠加，以便观众可以记住产品的特征。这些广告强调实用性，并更加关注产品本身，以实现推广产品的目的，但它们严重缺乏创造力。但是，随着社会经济的发展，越来越多的相同类型产品的品牌被添加了，但它们的功能大致相似。如果仍然要引入产品的使用，消费者无法将类似产品与不同品牌区分开，那么他们在购买时无法区分好和坏的产品，也不会有特殊的品牌。

从当前的广告来看，它逐渐开始偏离这种优势的狭窄引入，尤其是一些外国品牌，其广告已经逐渐发展为基于情感和故事的发展。这是因为当今的经济发展迅速，人们不仅需要物质满足，而且需要精神上的舒适感。这种类型的广告针对消费者的心理，社会地位或生活需求，表达了与广告主题相关的情绪，并引起消费者之间的情感共鸣。它主要是通过使用情感吸引力（例如温暖，恐惧，戏剧和幽默）。 ）向消费者传达情绪，强调移动情绪并给消费者留下深刻印象，以便他们对广告产品有良好的印象和态度，然后采取购买行动。这种类型的广告对应于合理的上诉广告，并被统称为感官上诉广告。这些广告主要用于香水，电视节目，礼物，化妆品和其他产品，或针对妇女和儿童的广告。例如，在泰国拍摄的喘着气的洗发水励志广告主要讲述了一个聋哑女孩是如何以对小提琴的热爱，克服困难和障碍的热爱而陷入困境的，逐渐从不信心转变为自信，并最终击败了许多竞争者，并赢得了古典古典竞争者古典音乐比赛中的音乐竞赛是一个获胜的故事。五分钟的广告在整篇文章中没有显示出有关喘息洗发水的任何促销介绍。只有当女孩最终表演时，飞行的长期发展才显示出美丽而光滑的图片，然后才显示出喘气的洗发水的品牌名称。在这一点上，广告已经完成。

该广告是情感上诉广告的典型例子。这是极其轰动的，但没有直接的宣传介绍。取而代之的是，这意味着头发可以对广告情节充满信心，这使人们感到非常感动。同时，这个品牌给我留下了深刻的印象。我相信，阅读此广告的消费者下次购买洗发水时肯定会考虑Pantene。即使您不打算在短期内购买此类产品，当您看到Pantene的产品时，您也会想到此广告。这样，商人的目标就已经实现了。

这种类型的广告不是直接推广产品本身，而是让消费者记住品牌，并通过在广告中传播情感信息，建立或建立或改变对公司或产品的理解或印象改变消费概念。这种类型的广告正在增加。

情感吸引力传达的情绪通常包括以下内容：爱情，家庭感情，同情，自然的生活，生活兴趣，其他个人心理情感，包括满足感，成就感以及上述Panteng广告中的鼓舞人心的情感。这也是洗发水广告，Piaorou也采用了情感上的吸引力途径。通过一系列广告，一个爱情故事讲述了一个爱情故事。在整个过程中，男性和女性主角如何从彼此了解到彼此相爱并在一起呆在一起。洗发水产品的促销和引入并不能直接解释洗发水的有效性。此外，一系列故事广告吸引了观众的注意力，并感动了观众的心观看广告的下一集，从而实现了使消费者记住品牌的目标。

因此，有效地将情感吸引力应用于广告创意计划中，不仅可以增强消费者对产品的偏爱，而且还可以帮助加深他们的印象和关注。当然，情感表达应该非常关注真实的感觉，并以诚意的方式给消费者留下深刻的印象。同时，您还必须掌握学位并注意自己的感受的极限。在气喘吁吁的广告中表达的情绪相对微妙。只有当它即将结束时，结合热情的小提琴音乐，才会发泄您始终受到束缚的情绪和达到性高潮，从而将轰动性的态度推向顶部。这种艺术表达方法不仅满足消费者的心理审美需求，而且成功引起了他们的注意力和兴趣，并在指导消费中发挥了作用。

在当今情感消费逐渐成为主流消费概念的社会中，情感需求广告已成为取悦消费者的最强大工具。只有通过移动情绪，我们才能成功吸引消费者。只有当商人试图最大程度地减少广告中的商业品味并将真实性注入真实感时，消费者才能更好地接受他们，从而比其他类型的广告产生更多的实际好处。

参考：

[1] Hao Rui。广告创造力的情感吸引力[J]。企业改革与管理，2009年（7）。

[2] Ni Ning。广告教程[M]。北京：中国人民大学出版社，2001年。

[3] Pei Jing。在感官消费时代的情感广告简要分析[J]。今天，Keyuan，2007（14）。

[4]黄·尚敏（Huang Shengmin），杜安·吉辛（Duan Jingjing）。广告计划[M]。北京：中国传播大学出版社，2006年。